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竞博电竞|品牌跨界又有新动作,看飞猪如何携手沃尔沃汽车“玩出好春光”?

发布时间:2021-05-22点击:

本文摘要:太阳三月,恰逢春游踏青之时。

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太阳三月,恰逢春游踏青之时。飞猪做为头顶部旅行服务平台,第一时间携手并肩车辆品牌volvo,打开了一场历时一个月的深层品牌跨界协作。旅行和车辆,原是二种内置纯天然相辅相成特性的类目。飞猪与volvo的携手并肩,契合度自无须多言,再加上上年12月2个品牌现有过有关“全员滑冰季”的跨界试着,本次的协作也是驾轻就熟,且在時间和营销推广游戏玩法上都是有不一样水平的提升和升級:時间上,飞猪以中长线对策围绕全部三月,无缝拼接攻占郊游用户的思维;营销推广上,根据网上 线下推广的多层次游戏玩法,依靠品牌联名鞋车及其四城文化展主题活动等,让两个品牌完成使用价值传送与实际效果的双赢。

品牌亲睐服务平台的身后是一波总流量的袭来,而总流量与资产的融合,是跨界协作越办越好的正确姿势。本次飞猪携手并肩沃尔沃汽车的跨界升級协作,不但是一次彼此品牌发展战略的360度多方位“强强联手”,也促使服务平台、品牌、用户三者间产生了更平稳、深层及互惠互利的联络,更给旅行、交通出行领域产生了新的营销推广思索,下面,大家将深入分析,飞猪这整波跨界营销推广究竟是怎么做的?一、“撩系”宣传海报花式加热与volvo组队旅行CP同往远处品牌跨界的第一步,即广而告之。人多势众、话题讨论全透明的新浪微博,毫无疑问是最好阵营。2月28日,一场品牌互动交流在新浪微博刮起强烈反响,花式互撩的二张宣传海报、几个朴实的文本,简洁明了地为大伙儿公布了飞猪与volvo结为郊游小伙伴的信息,及其对四城文化展的主题活动加热。

四城文化展是飞猪与volvo根据“非常兴新线”IP下的主题风格旅行主题活动,为了更好地跳滑脱火爆的郊游战争,独辟蹊径于对远处城市形象的探寻。另外,四城也就是指沃尔沃汽车与高小松协作的全新频道《大城晓聚》里走访调查的四座大城市:北京市、上海市、广州市、杭州市。综艺节目发布另外,新浪微博互撩宣传海报传出,飞猪依靠综艺节目关注度及其汽车行业、旅行类等微远大号协力助力,快速将品牌跨界协作的消息传递各大网站。

此外,品牌品牌形象在二张宣传海报的外露也十分生动活泼,以车辆内“特写”与走在路上的“发展前景”你呼我应,刻画出优良的自驾游旅行CP气场,既打造出了两个品牌将要搞事的气势,也为事后营销推广姿势造足了伏笔。二、网上 线下推广连动借势提温借白色情人节扩张品牌声量品牌跨界的第二步,扩张品牌声量的另外传送协作使用价值。

白色情人节当日,《2018年度飞猪旅行市场研究报告》H5首先于网上公布,初看认为和一般的年终总结沒有一切差别,认真阅读才发觉品牌隐匿的小心思,主要表现为:1、以飞猪服务平台真正数据信息吸引住用户阅读文章,传送品牌人性化旅行心态2、延用飞猪不一样旅行人格特质,当然嵌入主题活动信息内容3、以活动推广轻轻松松存留总体目标用户信息内容,为事后营销推广做贮备在其中还不会太难发觉,品牌在H5里关键注重的好多个点:个性化、多样化、喜欢玩花美,一方面的确是数据信息的反映,另一方面是也根据那样的內容与大量年青消費人群开展深层连接,耳濡目染地危害顾客的旅行管理决策。扫描二维码,打开飞猪旅行市场研究报告(数英APP用户需点一下变大二维码,长按鉴别)除开网上H5,一场“玩出好春光,一起到远方”的线下推广活动在阿里产业园区旁的亲橙里购物广场同歩举办。此次主题活动也是飞猪初次与车辆品牌打造出的联名鞋车的现身,差别于普遍的以更改车体喷涂为主导的品牌联名鞋,这一次飞猪与沃尔沃汽车以更轻柔、拟人的方式开展组成配搭,为当场构建了一种悠闲自在的气氛,再加上绿草坪和野炊气氛的构建,恰如其分地诠释了整波跨界主题活动的Slogan:远处很近,轻轻松松到达。

除开当场气氛,在全场跨界主题活动的阶段设计方案上,也极具创意。有飞猪玩偶当场互动交流、胥渡吧大牌明星配音员和观众们深情表白、及其满坑满谷的汽车后备箱情人节玫瑰做为当场礼品,吸引住了许多用户停留合影。

飞猪xvolvo314线下推广活动情人礼物-汽车后备箱玫瑰花还必须谈及一点的是,网上阶段除开H5预兆线下推广活动的进行,飞猪还上线一部加热视頻,让以《还珠》、《甄嬛》等各种IP神片配声出名的胥渡吧精英团队,视频录制了一段搞笑幽默十足的稳准狠预告片声频短视频,预告片白色情人节的线下推广事情。声频中“容嬷嬷有资源”的小故事主线任务,配上甄嬛、青霞仙子、至尊宝等“大佬”的隔空喊话故事情节social化呈现,搞笑另外也将网民的食欲吊足,最终公布“资源”谜面——即预告片七夕节的线下推广活动。不仅有线上营销,又有线下推广活动落地式承揽,借势营销白色情人节传统节日能量,根据短短的一天時间的融合輸出,为顾客带了一场视觉效果与听觉系统的双向情景感受,不但加重了其对品牌的印像,也以轻轻松松 有意思 个性化的旅行方法,传送了两个品牌的协作使用价值。

三、持续“非常兴新线”IP經典以阿里集团資源全力以赴推动历经早期一系列的跨界营销推广姿势,用户对2个品牌的关心、强烈反响度已趋向日趋激烈,下面就是承揽关注度、趁胜追捕的黄金时间。3月27日至3月31日,飞猪主会场宣布发布,根据“非常兴新线”公布四城文化展主题活动信息内容,快速聚焦点早期推广效果,变总流量为销售量,协助总体目标群体,在较短的時间内,从了解到真实选购。“非常兴新线”是飞猪2018年发布的全新升级IP商品,借以聚扰服务平台内的高品质新项目,为用户出示更个性化、精确、竖直的新奇游戏玩法。这一期的非常兴新线也是根据之前的特性干了持续,四个大城市,四个旅行旅行体验官及其独家代理的內容攻略大全共享,以多方位的体验营销战俘了诸多顾客的心。

再加上靠着阿里巴巴绿色生态强劲的区位优势(在飞猪、支付宝钱包、淘宝网等每个方式的PC和APP端同歩营销推广),及其网上提取大礼盒等阶段,促进大量新用户源源不绝地涌进飞猪主会场,也让用户第一时间感受到品牌一体化的服务项目。营销总结与思索文章内容一开始就谈及,这并并不是2个品牌的初次跨界协作,早在上年12月,飞猪便十指紧扣volvo打开了品牌跨界抢鲜,在度假旅游激情不上涨的冬天,以“全员滑冰季”的主题风格线路,重新点燃成千上万用户的交通出行企业愿景。全部主题活动从12月14日不断到12月18日,几天,根据赠予滑冰度假旅游配额主题活动、及其李妮娜、张丹俩位滑冰大将在淘宝网、天猫商城、支付宝钱包、飞猪等每个方式PC和APP端视頻宣传策划,完成了数千万C端曝出的营销推广考试成绩,很早超出了沃尔沃汽车的预估,也为之后再度协作奠定了优良的基本。

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同理可证,这一次的升級跨界协作也是获得了非常优异成绩,而且比以前大量了些新鮮有意思的游戏玩法:1、消费者调研:借势使力,依据不一样网络热点主题风格推动用户种树2、自主创新玩法:线上与线下全链路连通,让受众群体加重商品认知和参与性,聚焦点用户留资3、联名鞋车主题活动:以落地式主题活动提升用户自信心,并创建品牌跨界大量协作概率4、IP效用:充分发挥飞猪經典IP效用,不断不断以好內容吸引住用户伴随着是社会经济发展和生活水平的提升,大家针对旅行的要求早就今朝不一样以往,大伙儿愈来愈期盼试着更不同寻常的旅行感受。因此两者之间一步一步切合形势,比不上致力于內容自主创新。飞猪服务平台与volvo的品牌跨界就是一次胆大的自主创新试着,从根据非常兴新线IP的简易协同,到联名鞋车现身及其四城文化展等更多层次的跨界游戏玩法,以层层递进的散播节奏感,兼具趣味性度和內容的深层,确实给顾客产生了不一样的感受。最终还想说的一点,旅行,本便是一个具有可塑性的词,坚信除开车辆品牌,飞猪还将深层次其他行业,造就更好玩儿有意思的內容。

而做为跨界大玩家游戏的飞猪,也一定不容易让用户及其协作品牌心寒。如同其服务平台Slogan所讲:享有大不相同。


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